Pinterest contro il body shaming: vieta pubblicità di pillole dimagranti e riferimenti alle diete

Pinterest contro il body shaming: vietate alcune pubblicità (Foto di Pinterest.com)

A partire dal 1 luglio 2021 Pinterest ha bandito sulla piattaforma tutte le pubblicità che incitano alla perdita di peso, che promuovono ideali di bellezza irrealistici e gli annunci di prodotti dimagranti. L’obiettivo è combattere il body shaming a vantaggio di una conversazione sana sull’immagine corporea.

Quando parliamo di body shaming significa letteralmente giudicare le forme del corpo delle persone, criticandole, in particolare attraverso il web e i social network.

Soprattutto con l'arrivo dell'estate l'espressione più gettonata sui media e sui social è: prova costume. come se indossare un bikini sia un esame da superare, come se ci fosse qualcosa da dimostrare alla società, come se si potesse indossare un due pezzi solo se si rispecchiano determinati canoni altrimenti beh, si è rimandati al prossimo anno con obbligo di coprirsi. 

Ashley Graham, consapevole di quanta pressione ci sia verso i corpi, ha invitato le donne a non sentirsi in colpa verso se stesse, a non vergognarsi della propria immagine e a sentirsi libere di scoprirsi e mostrare il loro corpo con fierezza, senza nasconderlo solo perché non ci si sente abbastanza magre o perfette come alcune immagini propongono. La famigerata prova costume richiama a sua volta la cosiddetta dieta lampo: ed ecco che in rete si moltiplicano le pubblicità dei prodotti dimagranti che promuovono la perdita di peso.

Sui social il sentimento di inadeguatezza corre veloce, viene amplificato, perché ci si trova di fronte a un universo dove si ostenta continuamente perfezione: pelle perfetta senza pori, glutei perfetti senza cellulite. Questi standard irrealistici possono creare vere e proprie distorsioni nella percezione della realtà e della sua differenza col virtuale, possono minare nel profondo la propria autostima. 

Per questo tante influencer stanno spingendo su un concetto normalizzato di bellezza, senza filtri e ritocchini vari: Clio MakeUp per esempio si è esposta in merito, preoccupata soprattutto per le generazioni più giovani, schiave della finzione online. Anche i social si stanno piano piano adeguando a questa visione. In UK è arrivato il divieto di usare filtri delle pubblicità di Instagram: ingannano sulla resa finale dei cosmetici e diffondono un messaggio sbagliato. 

Al coro si è aggiunta anche Pinterest, che ha introdotto una novità. Pinterest è un social network fotografico, basato proprio sulla condivisione di foto e immagini. Gli utenti (i Pinners) possono raccogliere i loro scatti in bacheche e categorizzarli in base a temi e idee, ma possono anche condividerli al di fuori della piattaforma. Anche su questo social erano molto gettonate le pubblicità di integratori, pillole e prodotti dimagranti di ogni genere, ma vista la crescente ondata di body positivity contro il body shaming, Pinterest ha preso una decisione storica.

Pinterest ha deciso di darci un taglio e di rimuovere le pubblicità di questo tipo: "Incoraggiamo gli altri nel settore a fare lo stesso e riconosciamo, una volta per tutte, che non esiste una taglia unica".

Questo cambiamento di politica è stato sviluppato con la guida e la consulenza della National Eating Disorders Association (NEDA), no profit che si occupa di sensibilizzazione sul tema della lotta ai disturbi alimentari.

La decisione arriva in vista della stagione estiva, ma anche sulla scia della grande risonanza data al tema dell'accettazione e visti i dati allarmanti della NEDA sui disturbi alimentari nei giovani, aumentati dall'inizio della pandemia. "Pinterest è il luogo in cui le persone trovano ispirazione per creare la vita che amano. È il posto a cui appartengono tutti, indipendentemente dalla forma o dalle dimensioni del corpo. Stiamo dando la possibilità ai Pinners di pianificare un'estate senza pubblicità sulla perdita di peso, così che si possano concentrare su ciò che conta di più": così si legge nella nota diffusa.

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